11月10日，萬(wàn)辰集團(tuán)旗下量販零食品牌“好想來(lái)”官宣了品牌的“好想來(lái)秋冬見(jiàn)面季”活動(dòng)，楊迪、余承恩、張顏齊、張遠(yuǎn)四位藝人將出任“好想來(lái)品牌推薦官”，并以品牌IP“袋袋兔”好朋友的身份，陸續(xù)空降四座城市的好想來(lái)門店，與消費(fèi)者展開(kāi)深度互動(dòng)。該消息一出，話題“今天好想來(lái)見(jiàn)面”便迅速登上微博熱搜，成為社交平臺(tái)熱議焦點(diǎn)，粉絲和消費(fèi)者都已經(jīng)開(kāi)始期待這場(chǎng)高情緒價(jià)值的線下體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)的升級(jí)，近年來(lái)，情緒消費(fèi)需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值成為品牌吸引用戶和實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。對(duì)于好想來(lái)品牌而言，此次的秋冬見(jiàn)面季活動(dòng)并非簡(jiǎn)單的明星合作，而是將零食消費(fèi)從單純的商品消費(fèi)升級(jí)為情感體驗(yàn)的嘗試。通過(guò)與偶像互動(dòng)的形式，讓零食成為傳遞陪伴與快樂(lè)的載體，用創(chuàng)新的情緒營(yíng)銷搶占用戶心智。當(dāng)與喜愛(ài)的偶像在家門口近距離互動(dòng)、共品健康零食，還能收獲聯(lián)名周邊成為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌也將有更多期待。

在活動(dòng)期間，好想來(lái)線下門店將迎來(lái)明星推薦官，不僅會(huì)與消費(fèi)者面對(duì)面互動(dòng)交流，還將參與門店體驗(yàn)、共創(chuàng)趣味周邊等環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)滿足大眾與偶像近距離互動(dòng)的情感需求。在線上則同步與藝人開(kāi)展內(nèi)容共創(chuàng)，通過(guò)發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌認(rèn)知度。這種線上線下結(jié)合的方式，精準(zhǔn)契合了核心消費(fèi)群體對(duì)情緒體驗(yàn)的需求，高頻率、場(chǎng)景化的互動(dòng)也能進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離。與此同時(shí)，該活動(dòng)更預(yù)計(jì)將為好想來(lái)品牌帶來(lái)數(shù)億級(jí)曝光，在提升品牌聲量的同時(shí)，也帶動(dòng)GMV增長(zhǎng)與約千萬(wàn)量級(jí)的新客轉(zhuǎn)化。

有業(yè)內(nèi)人士稱，好想來(lái)此次的活動(dòng)堪稱“握手經(jīng)濟(jì)2.0”式營(yíng)銷，不僅能實(shí)現(xiàn)短期的流量與銷量雙爆發(fā)，更在悄悄構(gòu)建長(zhǎng)期的品牌價(jià)值。當(dāng)消費(fèi)者在活動(dòng)中收獲快樂(lè)與歸屬感，這種情緒記憶會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的好感，進(jìn)而推動(dòng)他們成為品牌的忠實(shí)粉絲。

從貨架零售到體驗(yàn)消費(fèi)，好想來(lái)用一場(chǎng)見(jiàn)面季，讓零食消費(fèi)有了更溫暖的情感內(nèi)核，也為自己的品牌價(jià)值升級(jí)寫下了生動(dòng)注腳。好想來(lái)對(duì)于品牌“情緒營(yíng)銷”范式的構(gòu)建，正在為好想來(lái)打開(kāi)增長(zhǎng)的新空間，開(kāi)啟其高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元。